Panduan Lengkap Memilih Bid Strategy yang Tepat untuk Google Ads

Memilih bid strategy yang tepat untuk Google Ads adalah langkah pertama yang sangat penting untuk mencapai kesuksesan kampanye iklan di google.

Meskipun Anda telah memiliki konten yang bagus dan targeting yang tepat, strategi penawaran yang salah dapat membuat kampanye Anda tidak maksimal.

Sebagai seorang digital marketing specialist, saya pernah bekerja dengan banyak klien yang merasa kebingungan memilih bid strategy yang sesuai dengan tujuan mereka.

Beberapa klien menghabiskan anggaran mereka tanpa melihat hasil yang signifikan, sementara yang lain menemukan bahwa mereka akhirnya mendapatkan klik yang murah, tetapi tidak menghasilkan konversi.

Setelah mengerjakan Google Ads dalam berbagai kampanye, saya memahami bahwa pemilihan strategi bid yang tepat adalah kunci untuk mengoptimalkan biaya iklan dan memastikan bahwa setiap rupiah yang Anda keluarkan memberikan pengembalian yang maksimal.

Di artikel ini, saya akan membahas berbagai jenis bid strategy Google Ads yang dapat Anda pilih, dan cara menyesuaikannya dengan tujuan kampanye Anda.

Baik Anda seorang pemula atau sudah berpengalaman, artikel ini akan memberikan pemahaman yang lebih dalam tentang bagaimana memilih bid strategy yang tepat.

Baca juga: Cara Beriklan di Google Ads: Panduan Lengkap untuk Pemula & Bisnis

Apa Itu Bid Strategy Google Ads?

Sebelum kita menyelami berbagai jenis bid strategy di Google Ads, mari kita mulai dengan memahami konsep dasarnya.

Bid strategy adalah pendekatan yang Anda pilih untuk menentukan seberapa banyak uang yang akan Anda tawarkan untuk setiap klik atau konversi yang dihasilkan oleh iklan Anda.

Di Google Ads, ada dua kategori utama untuk strategi penawaran: manual bidding dan automated bidding. Dalam manual bidding, Anda menentukan sendiri tawaran untuk setiap klik atau konversi, memberikan Anda lebih banyak kontrol tetapi juga memerlukan lebih banyak pengelolaan.

Di sisi lain, automated bidding memungkinkan Google untuk secara otomatis menyesuaikan tawaran Anda untuk mencapai tujuan kampanye Anda, seperti meningkatkan konversi atau menurunkan biaya per klik (CPC).

Jenis-Jenis Bid Strategy di Google Ads

Google Ads menawarkan beberapa jenis bid strategy yang dapat disesuaikan dengan tujuan kampanye Anda.

Setiap jenis strategi dirancang untuk mengoptimalkan hasil berdasarkan sasaran yang ingin dicapai. Mari kita lihat lebih dekat beberapa pilihan yang paling umum digunakan:

1. Manual CPC (Cost-Per-Click)

Dengan Manual CPC, Anda menentukan sendiri biaya yang ingin Anda tawarkan untuk setiap klik pada iklan Anda.

Ini memberi Anda kendali penuh atas tawaran, tetapi Anda harus selalu memantau dan menyesuaikan tawaran secara manual.

Kapan menggunakannya?

• Kontrol penuh atas biaya setiap klik.
• Cocok untuk kampanye yang menginginkan pengelolaan yang lebih intensif dan kendali biaya lebih terperinci.

2. Target CPA (Cost Per Acquisition)

Target CPA memungkinkan Anda menetapkan target biaya per konversi. Google akan mencoba untuk mendapatkan konversi dengan biaya yang lebih rendah atau sama dengan target yang Anda tentukan.

Ini adalah jenis automated bidding yang memungkinkan Google untuk mengoptimalkan tawaran berdasarkan data yang dikumpulkan.

Kapan menggunakannya?

• Jika tujuan Anda adalah mengoptimalkan konversi dengan biaya yang terjangkau.
• Jika Anda telah memiliki riwayat konversi yang cukup untuk memberikan data yang akurat.

3. Target ROAS (Return on Ad Spend)

Dengan Target ROAS, Anda menetapkan target pengembalian investasi dari iklan. Google akan mencoba untuk memperoleh penjualan dengan nilai lebih tinggi berdasarkan pengeluaran yang ditentukan, dengan mengoptimalkan tawaran untuk mendapatkan ROI yang lebih baik.

Kapan menggunakannya?

• Cocok untuk bisnis yang ingin fokus pada peningkatan pendapatan dan return on investment (ROI).
• Ideal untuk kampanye yang memiliki tujuan pendapatan spesifik.

Selain itu, pada tahun 2021, Google melakukan perubahan besar dengan mengintegrasikan strategi Maximize Conversion Value ke dalam metode Target ROAS.

Dengan Maximize Conversion Value, Google kini lebih berfokus pada nilai konversi daripada hanya jumlah konversi itu sendiri, memungkinkan pengiklan untuk meningkatkan hasil penjualan yang lebih bernilai, tidak hanya meningkatkan volume transaksi.

Pendekatan ini semakin menyempurnakan cara Google Ads memanfaatkan data untuk memaksimalkan pengembalian dari setiap pengeluaran iklan yang dilakukan.

4. Enhanced CPC (ECPC)

Enhanced CPC (ECPC) adalah strategi semi-otomatis yang memungkinkan Google untuk secara otomatis menyesuaikan tawaran Anda untuk meningkatkan konversi.

Google meningkatkan tawaran Anda untuk klik yang lebih mungkin menghasilkan konversi dan menurunkan tawaran untuk klik yang kurang menguntungkan.

Kapan menggunakannya?

• Ketika Anda ingin mengoptimalkan konversi tetapi masih menginginkan kontrol manual atas tawaran Anda.
• Jika Anda memiliki beberapa konversi di kampanye Anda dan ingin mengoptimalkan hasil.

5. Maximize Conversions

Maximize Conversions adalah strategi automated bidding yang sepenuhnya bergantung pada Google untuk menetapkan tawaran otomatis berdasarkan data konversi yang ada.

Tujuan utamanya adalah untuk mendapatkan sebanyak mungkin konversi dengan anggaran yang tersedia.

Kapan menggunakannya?

• Jika tujuan Anda adalah untuk memaksimalkan jumlah konversi tanpa terlalu khawatir tentang biaya per konversi.
• Ideal untuk kampanye dengan anggaran terbatas yang ingin melihat hasil cepat dalam bentuk konversi.

6. Maximize Clicks

Maximize Clicks adalah strategi automated bidding yang bertujuan untuk memaksimalkan jumlah klik yang Anda dapatkan dengan anggaran yang telah ditetapkan. Google secara otomatis menyesuaikan tawaran untuk mendapatkan klik sebanyak mungkin.

Kapan digunakan?

• Jika tujuan utama Anda adalah mendapatkan lebih banyak klik.
• Saat Anda ingin meningkatkan traffic ke website tanpa memprioritaskan konversi.

Baca juga: Manfaat Google Ads untuk UMKM: Solusi Iklan Digital yang Efektif

Strategi Bid untuk Berbagai Tujuan Kampanye

Setiap bisnis memiliki tujuan yang berbeda, dan pemilihan bid strategy sangat bergantung pada tujuan kampanye Anda. Berikut adalah bagaimana memilih strategi yang tepat sesuai dengan berbagai tujuan:

1. Untuk Meningkatkan Klik (CPC)

Jika tujuan utama Anda adalah meningkatkan jumlah klik, maka manual CPC atau target CPA adalah pilihan yang tepat.

Manual CPC memberi Anda kendali penuh untuk memilih tawaran terbaik, sedangkan target CPA mengoptimalkan biaya konversi.

2. Untuk Meningkatkan Konversi (CPA)

Jika Anda ingin meningkatkan konversi dan lebih fokus pada biaya per konversi, target CPA adalah pilihan terbaik.

Google akan secara otomatis menyesuaikan tawaran untuk memperoleh lebih banyak konversi dalam anggaran yang telah Anda tentukan.

3. Untuk Meningkatkan Pendapatan (ROAS)

Untuk kampanye yang lebih berorientasi pada pendapatan, target ROAS memungkinkan Anda mengoptimalkan untuk pengembalian investasi iklan.

Dengan menetapkan target ROAS yang tepat, Anda dapat memastikan bahwa setiap pengeluaran iklan mendatangkan keuntungan yang lebih tinggi.

Mengukur Keberhasilan Bid Strategy Google Ads

Untuk mengukur efektivitas bid strategy Anda, penting untuk melacak metrik utama seperti:

• CTR (Click-Through Rate): Menilai seberapa sering iklan Anda diklik.
• Conversion Rate: Mengukur berapa banyak pengunjung yang melakukan tindakan yang diinginkan setelah mengklik iklan.
• Cost Per Conversion: Berapa banyak yang Anda bayar untuk setiap konversi yang terjadi.

Selain itu, pastikan untuk memanfaatkan Google Analytics dan Google Ads Reports untuk mengevaluasi kinerja dan melakukan penyesuaian strategi tawaran secara berkala.

Kesimpulan

Memilih bid strategy yang tepat adalah kunci untuk mengoptimalkan kampanye Google Ads Anda.

Dengan memahami berbagai pilihan yang tersedia, seperti manual CPC, target CPA, target ROAS, dan smart bidding, Anda dapat menyesuaikan tawaran dengan tujuan bisnis Anda dan memastikan hasil yang maksimal.

Jangan ragu untuk mencoba beberapa strategi, sesuaikan dengan data kinerja yang ada, dan terus optimalkan kampanye Anda untuk mendapatkan ROI yang lebih baik.

Jika Anda membutuhkan bantuan untuk memilih bid strategy yang tepat atau ingin mengoptimalkan kampanye Google Ads, hubungi saya sekarang untuk mendapatkan strategi pemasaran digital yang lebih efektif!